虽然他们中大多数,后或许也会成为BAT和资本手里的果子,但即便是这种结果,也说明他们才是资本和机会主义者的真正机会。更不要谈,目前的文化产业中,BAT所谓的布局,本身就是通过收购或入股成熟的文化产业公司来进行的。
尝试对《狼图腾》IP进行运营
一直在影视营销领域做得风生水起的聚思传媒CEO李庆,谈到公司这几年向IP商业转型时这样说,你总得做过,尝试过,学习些东西,然后继续往前走。
ip形象商业化的由来?(6)
于是,她专程跑到好莱坞,找到当年那部红遍的动画片《狮子王》的导演,兴匆匆的告诉对方:“我们中国有本小说《狼图腾》,找到了适合拍动物动画电影的导演,你能不能帮我们做个动画电影。”
回忆起当初,李庆用受刺激来形容所得到的。对方告诉她,这个IP是不可转化的,品牌设计案例,真人电影跟动画电影的逻辑结构,正反派设计,故事结构,都不一样。从真人电影到动画电影,或者小说到动画电影,里面的逻辑是不对的。
对方认为,重新编个故事来产生价值,山东品牌设计,就《狼图腾》这个案例而言,有没有这个小说,或真人电影,其实是无所谓的。如果要做狼图腾的动画电影,等于从零开始创作。《狼图腾》真人电影和小说,对动画电影没有加成作用。
单纯的小说不是IP,IP是有价值观,有识别度的东西。李庆不得不承认,这些东西狼图腾并不具备,或者说体现得不够明显。因此,虽然能做些相关得价值延伸,服装品牌设计,但是却很难进行大规模得价值扩容。
的雄心勃勃,被泼了一盆凉水。狼图腾虽然有内容,但没有形象;有理念,品牌设计,却没有识别度。真人电影的元素,不足够支撑商业价值上的大量延伸。应该说,虽然不能完全否认《狼图腾》的IP价值,但其商业价值链条的长度,的确有限。
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