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搜索词报告也是我们常需要用到的一个报告，在需要降低转化成本时，我们可以关注一下搜索词报告，进行否词，或者对账户内的关键词进行收缩匹配或者暂停等操作，因为无关流量也是影响推广成本的重要原因之一。而否是是由一定数量限制的，所以进行否词的时候一定要慎重选择否词。
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消费非常多但没有转化以及点击价格很高但没有转化
对策心点：
① 关注监测：如果账户安装了监测软件，筛选面就会更加广泛，从监测系统中可以看到，有一些消费高但是没有转化的词，或者是点击价格很高但是没有转化的词，对于这些词，将它们放在一个新的推广单元中，进行统一优化，给这类词一个合适的出价，再持续观察关键词表现。
② 对关键词拓展长尾词：长尾词比较准，精的长尾词有时候效果比较好，但可能搜索量会比较小，对这样的词在账户初期，要对他们进行一定的筛选使用。
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对于准流量的把控是SEMer的一个核的问题。
做运营的至少1-2天看一下搜索词报告，把握一下流量的趋势，确保核盈利词能转化为留电。虽然其他的边缘/长尾词也会有转化，但是这种需要比较长的一段时间，且转化比较分散，主要还是需要依靠核盈利词。
还有对于SEMer的数据考核不能单纯的要求留电个数和留电成本，这样会导致你的留电成本很低，但是成交成本很高。这就是数据含有水分，具体做运营的应该知道。
