巨量千川营销-巨量千川-卓田传媒(查看)

82、 直播间商品价格差距较大，巨量千川介绍，例：驱蚊液9.9、爽身乳9.9、防晒霜80等，巨量千川软件，千川投防晒霜roi一直上不去怎么办？转化成本在60~70之间，roi约0.85左右；基于货品和价格维度做优化，特别是护肤品类，用户的品牌心智较强，对转化影响较大。

1）客单价差距过高可能会影响系统对于直播间人群模型的预估，可以用DMP人群包圈选防晒霜类目人群及高消费人群，提高人群度，特别是在冷启动期探索人群和针对有潜力的计划优化roi能起到很重要的作用；

2）可尝试配合智能放量拓展防晒霜人群；

83、在投放的素材在某一直播时段的roi过低（建计划未设置固定时段，选的全天），需要怎么办？还是说避免不了只能新建计划错过这个时段？

建议至少拉长至天维度观察计划roi，计划本身的跑量能力及转化能力会受到大盘流量及其他广告主影响。

1）如果商家对某一时间段流量成本存疑，可单独新建在此时间段的计划用于测试跑量及转化成本；

2）不建议在此阶段关停计划，再次开启后计划状态无法预估；

84、 刚开播承接能力差，计划默认直播时段投放，是停播后一条一条修改投放日期范围到前一天，然后直播开播一会后再去修改投放日期？

无特殊情况，建议每天固定时间段开播，有利于建立粉丝心智；

1）时间确认后可选择【固定时段投放】，巨量千川营销，可以半小时为维度选择投放时段；

2）若选择的是【全天】或【固定时长】，则可暂停计划，待承接能力提高后，再配合直播间节奏开启投放；

84、 刚开播承接能力差，计划默认直播时段投放，是停播后一条一条修改投放日期范围到前一天，然后直播开播一会后再去修改投放日期？

无特殊情况，建议每天固定时间段开播，有利于建立粉丝心智；

1）时间确认后可选择【固定时段投放】，巨量千川，可以半小时为维度选择投放时段；

2）若选择的是【全天】或【固定时长】，则可暂停计划，待承接能力提高后，再配合直播间节奏开启投放；

85、千川在投放过程中，计划冷启动和成熟期经常出现掉量情况，一般如何自查呢？

学习成功的计划不代表就是的计划；

1）如果计划通过冷启动后快速衰减或跑量能力依旧较弱，表明在冷启动期直播间or素材质量依旧不佳，此时可把放在计划设置调整（如优化定向人群、出价、预算等）、直播间人货场优化及提高素材质量上；

2）每场都需要补充新的计划替代的计划；

86、千川广告计划在冷启动期频繁调整计划设置、频繁暂停又开启计划，哪种对于起量影响比较大？

无论是修改计划投放设置还是暂停计划，均对于起量影响较大，且会影响到计划赔付门槛，均不建议；

87、素材可以过广告审核，选择程序化，内容审核也可以过，但是这个素材单独去做自定义，就会内容审核，显示优化画风这些，你们有遇到过这种情况吗？

两种方式的素材审核标准相同，通常不会存在此种情况；特殊case可联系对接业务同学提交广告复审；

88、影响巨量千川冷启动通过率的投入度的指标有哪些？以及账户冷启动有哪些优化建议？

影响冷启动通过率重要的指标是转化数；所以可围绕短期内提升转化为目标做优化； 可以用DMP人群包圈选类目人群提高转化率，特别是在冷启动期探索人群和针对有潜力的计划优化roi能起到很重要的作用；定向人群设置上建议”先窄后宽“优先跑出人群及优化模型，快速度过冷启动；冷启动期切忌频繁调整计划设置、频繁暂停又开启计划以及频繁调价，会影响冷启动通过率及影响赔付；

89、巨量千川硬广与巨量鲁班差异大吗？

千川的广告流量池目前看来和原鲁班的流量池差别不大；