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策划必须具有前瞻性，也就是说策划人要有“眼光”，品牌策划运营，要看得远，要看到他人没有看到的，这样才能抢占先机，出奇制胜，反之则“人无远虑，必有近忧”，整日被琐事缠身，裹足不前。不谋万世者，不足谋一时，不谋全局者，不足谋一域，说得也是这个道理。这一原则很容易理解，很多策划人都在实践中努力遵循这个原则，只是程度存有差异。例如，很多企业没有做品牌战略策划，就忙着请广告公司发布广告，东平品牌策划，大量资金砸下去之后，可能会有一定的收益，但必然是事倍功半。
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