植入式广告,又称植入式营销,是指将产品或品牌或服务,策略性融入电影、电视剧或电视综艺节目内容中,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。
因为观众在看广告时,清楚的知道自己在看的是广告,往往会产生抗拒心理,从而换台或者通过家庭影机来录制节目避开商业广告。并且,即使观众看到广告,也只是得知了有这样一个品牌和一个产品,明星同款PR植入,并不会产生信任广告中传递的优势、功能等信息。
拍摄杂志、翻包植入流程:
1.客户提供预算及品牌产品介绍,我司提供明星拍摄档期,推荐拍摄艺人
2.客户选择意向艺人,拍摄植入,我司与媒体及艺人进行沟通,确定合作意向。
3.签订合约,客户付定金。
4.客户邮寄产品到指地址。
5.拍摄植入成功后,提供样图给客户预览,客户付余款。
6.媒体发刊(纸媒或电子刊或方微博公众号发布),同步提供客户高清照片或视频。
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品牌大佬为何热衷杂志植入?
1. 时尚杂志每次的拍摄邀约都是当红艺人,带有一定的流量和话题性——这就很方便品牌企业们一抓一个准,不用自己做数据调研,不用在无数小鲜肉小仙女中挑选,直接省下前期投入精力,后期做做宣传带下话题,。例如朱一龙之前在拍摄杂志时带的萧邦项链,小几万的项链都能让粉丝买断货让品牌方到北美调货,在见证朱一龙的带货能力后,近期还邀请朱一龙成为品牌大使。
2. 杂志宣发周期短,拍摄明星换得快——大家都知道明星偶像的热度轮转很快,今天还在红红火火的小鲜肉可能隔两月就熄火了,这颗火种轮到了别人家,品牌就得换个热度明星借火,所以品牌做杂志植入的可选对象很多,能一直换明星抓紧当下热度。
3. 娱乐营销的软宣传符合大众口味——现在的观众姥爷们都不爱看硬邦邦的广告了,改吃软宣传。谁家的广告做得有内容,尽管是搞笑类的广告片也吃得开开心心,例如薛之谦微博广告,而时尚杂志中明星的造型都是赏心悦目的,不管是粉丝还是消费者对杂志大片的接受度都很高,例如#肖战王一博时尚芭莎#、#王琳凯单人双封面#等都能在热搜上看到他们的身影。
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作为一名明星,拍翻包杂志照片时候也是非常需要凹造型了,而且一般在杂志中明星的造型也是非常具有亮点,看起来也是非常的好看的,机场街拍,几乎都是各种新款,而且还可以看看她们是如何穿搭的,杨幂就因为机场穿搭出圈,就算不关注她,也会关注她的穿搭。
杨幂同款一直都是某宝同款指数1高,转化率也是1高的,雅诗兰黛因杨幂带货升级代言人,可见幂幂的带货能力有多强。原本已经关店的服装品牌,因今夏《亲爱的热爱的》电视剧热播,而被粉丝要求重新开店上架,明星带货的例子数不胜数。
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