信息流广告-卓田传媒-信息流 广告投放效果

抖音广告计费方式：

1.CPT开屏广告计费：即24小时内选择任一小时时间段投放广告，用户只要在这段时间内打开抖音APP，信息流广告，即可看到广告，在这一时间内无论广告展示多少次只收取一次的费用。

抖音广告主要是CPT（开屏广告）、CPC/OCPC点击计费、CP/OCP千次曝光计费这几种计费方式

1.CPT开屏广告计费：即24小时内选择任一小时时间段投放广告，用户只要在这段时间内打开抖音APP，即可看到广告，在这一时间内无论广告展示多少次只收取一次的费用。

CP/OCP千次曝光计费：展示千次只收取一次的费用。信息流广告一个CP的价格为4元不等，即广告主选择按曝光收费，广告每一千次曝光展现，抖音收取广告主4元的广告费。OCP则是优化过后的CP，

2.CPC/OCPC点击计费：按点击计费，目前抖音信息流广告的一个CPC的价格为0.2元，即用户点击了广告主投放的广告链接，信息流广告餐饮加盟，抖音广告系统会收取广告主0.2元起的广告费。OCPC是优化过后的CPC，广告优化师会根据行业分析设置一个合理的广告出价，从而达到节约广告消耗。

CM/OCP千次曝光计费：展示千次只收取一次的费用。信息流广告一个CP的价格为4元不等，即广告主选择按曝光收费，广告每一千次曝光展现，抖音收取广告主4元的广告费，OCP则是优化过后的CP。

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7.1.1、稳定成本

控制平均转化成本稳定在【目标转化出价】附近。

系统会根据计划的平均转化成本 (包括已回传转化数以及预估接下来会回传的转化数)进行实时的出价调整，使(计划维度的自然日)平均转化成本稳定在【目标转化出价】，附近。

消耗速度:系统不会主动控制消耗速度，对于所有满足成本预期的流量应拿尽拿。

预算设置大小不影响成本

7.1.2、优成本

均匀消耗预算，追求优成本

需要真实表达计划出价和预算，产品目标是在成本和预算的约束下，帮助客户实现大化转化数

在一定预算内，系统能以比目标成本更低的出价相对均匀的花完预算，则在花完预算的前提下，实现更低的实际成本。

当预算超过一定阈值，系统会在不超过目标成本的前提下，流量应拿尽拿，信息流广告案例展示，此时实际成本趋近于目标成本

7.1.3、大转化

大转化Nobid是一款只需要设置计划预算，不需要设置出价的产品，在一天结束或广告计划(或广告组) 排期结束时，尽可能帮助计划在消耗完全部预算的前提下，信息流 广告投放效果，尽可能拿到更多转化数或更大转化价值。

预算越大，成本越高。素材质量越好，成本越低。

抖音原生信息流

5-60s的品牌推广短视频，在抖音推荐视频中以“原生”样式进行展示，重内容输出、轻品牌背书，无缝融入抖音推荐视频中。

1. 产品卖点

（1）开启，无干扰：以“全屏视频”形式出现在抖音推荐视频之中，广告内容传递无干扰。

（2）账号关联，涨粉快：原生信息流与品牌抖音账号关联，支持品牌做抖音粉丝累积，突破品牌度推广的瓶颈。

（3）全网分享，广传播：用户可将广告内容转发给抖音好友或其他社交平台，抖音与当前几大热门社交软件已经打通，让品牌做到全网传播。

2. 效果参考

（1）点击率均值：0.15%-0.4%（点击率=点击量/展现量）

（2）互动率均值：3%+（互动率=有过广告互动行为的 UV/广告曝光 UV）

（3）互动行为包括：点赞、评论、转发、关注、进入主页、查关音乐、点击话题。