小红书本是众多热爱美妆的小仙女们,分享心得和大力种草的地方,妹子们剁手前几乎都会在这先做翻功课再决定。现如今众多明星也都把势头瞄准了小红书,隔三差五的就po照分享爱用品,博主当得简直不要太欢实好吧!
2017年4月,演员林允入驻了小红书。通过推荐平价的隐形双眼皮贴、睫毛胶和腮红,这个在微博上经常遭遇负1面新闻的明星在小红书上却受到了用户欢迎,林允推荐的产品经常成为用户抢1购的。
范爷是另一个成功案例。入驻小红书之后,范爷走红成“带货女王”。范爷在小红书分享的酒糟面膜、娇兰熬夜眼霜、娇兰口红、GM墨镜等产品都引发了抢1购。
林允和范爷在小红书带货走红之后,也带动不少嗅到“商机”的明星入驻小红书,目前官1方认证的“明星薯”早已超过三百个,小红书成为了明星们在微博之外的第二1战1场。










越来越多明星在小红书当上了美妆时尚博主,她们的美妆分享也在小红书刷屏,粉丝和对美妆护肤品有提问需求的宝贝们也开始热刷明星单品以及她们的使用心得分享。
愿意分享亲自体验过的心得确实是让很多人更了解了为什么女明星的皮肤或者妆容看上去总是很美,毕竟女生在一起总是不会离开某某皮肤好,或者近谁的妆很突出诸如此类的话题,更何况明星真实用了什么,分享了哪些好用的产品就更会成为追逐尝试的对象。
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90后小花宋妍霏,通过在小红书分享日常穿搭建立起自己时尚icon的人设。因为在多次穿搭中表现出对马丁靴的热爱,大量粉丝被种草了马丁靴。也因此,今年10月知1名马丁靴品牌Dr.Martens找到她,聘请其为品牌的首位“活力大使”。
显然,品牌对明星艺人的影响力判断,也越来越理性。如果以人气和带货能力两个维度来判断一个艺人的影响力的话,过去,请明星在小红书发一条广告多少钱,各种名目的明星商业价值榜大部分都只能覆盖其中某一个维度,这就导致终出来的数据和排名并不能真实反映艺人的影响力。
小红书明星榜单的优势在于,既涵盖了粉丝互动的人气值,因为社区平台的属性,也在一定程度上能够反馈艺人在品牌带货上的影响力。虽然当前还无法判断小红书明星榜单的影响力,但随着用户基数的不断增加,小红书或许是有可能把明星榜单的价值做出来的平台。
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